El mundo virtual de nuestra marca!

MAZE manteniendo el concepto característico creamos el proyecto sobre la gráfica web, en la cual la marca tiene como prioridad el generar mucho más interés en las mentes jóvenes y así poder tener mucho más adeptos a nuestra marca.

En estos días en el cual la web es un medio de consulta muy requerido y vital en la cual la competencia es mucho mayor se tiene que marcar la diferencia de nuestra marca con respecto a las demás.

Además de nuestra cara más visible, podemos afirmar que la web es el único lugar donde nuestra marca brillara más. Por eso resulta clave que refleje la unidad del proyecto que nos define y sea de la manera más clara para nuestro público objetivo.

Por otro lado, el proceso de asimilación de la marca a la web será gradual en función a los tiempos y gustos de los jóvenes, como algunas tendencias en colores en no perdiendo nunca nuestro estilo gráfico, de cualquier forma este proyecto consiste en continuar generando tendencia y actualizando todo el público, siempre que sea posible desarrollando promociones y posibles eventos en los cuales participemos o seamos organizadores, así como la implementación completa de nuestra web con el mismo concepto característico.

Por medio de nuestra web y nuestras publicidades para ella debemos generar un vínculo muy estrecho y amigable con nuestro principal público objetivo, para así poder ver las necesidades de ellos y que nos favorezcan para llevar un desarrollo más fluido de nuestra marca.

Site y banner:

El mundo de nuestra marca MAZE

Continuando con las piezas publicitarias de nuestra marca MAZE, y al mismo tiempo sin dejar de lado la transmisión de nuestra identidad o “mundo de marca” presentamos las siguientes piezas:

PALETA

La idea es sencilla pero poderosa; se trata de ¡un espejo!. Así es, un espejo en medio de la calle, tratado con la gráfica de nuestra marca. Con esta paleta creativa buscamos mostrar a nuestro público que lo entendemos, que queremos mostrar su verdadero propio mundo, al exhibirlos a ellos mismos en su medio urbano. ¡No hay mejor manera que mostrar el mundo de alguien que reflejándolo en la vida real! De este modo hacemos que el público se sienta mejor identificado con la marca y sus valores, y logramos tener una conexión cercana con ellos y la marca, logrando un mejor posicionamiento.

MURO INTERVENIDO

Con este muro graffiteado, pretendemos tener una mejor presencia en el propio medio de nuestro público, ya que a ellos les atrae el graffiti y el arte urbano… no hay mejor manera de tener presencia en su modus vivendi y representar sus gustos que mediante un graffiti. En el graffiti mostramos nuestro concepto y nuestro logo, para así lograr fortalecer aún más estos conceptos como nuestra identidad de marca.

INTERVENCION EN PUNTO DE VENTA

Nuestras tiendas estarás ambientadas con el concepto del laberinto MAZE, lo que se hará empapelando los muros y columnas de ésta, para que en cierto modo se respire ese concepto de marca. Para ello también se jugará con la forma piramidal y triangular de nuestro logo.

MATERIALES DE VENTA 

En el caso de los materiales de venta, presentamos la etiqueta de nuestras prendas que transmitirán el concepto del laberinto para hacer que se fortalezca este concepto, pues al hacerlo algo repetitivo y constante, es más fácil que se logre quedar en la mente de nuestro público.

Las bolsas de entrega para las prendas serán transparentes con intervenciones de la gráfica, para demostrar que MAZE te muestra tu propio mundo, lo que compras, lo que vas a usar y vestir. AL mismo tiempo esta idea visual se conjuga con el concepto de la paleta publicitaria que muestra a uno mismo en su propio mundo.

Las imágenes publicitarias de nuestra campaña

En la actualidad está presente cada vez más el sentimiento de amor hacia nuestra cultura y creemos que ésta es rica en muchos aspectos. Tenemos una cantidad inmensa de referentes visuales pues somos un país multicultural y es precisamente esta mezcla de culturas la que nos hace poder crear cosas como las que vamos creando en estos tiempos en la gastronomía, en la publicidad y el diseño en general. 

Maze, traducida al español como “laberinto” nace de la fusión de dos ideas. La primera es representar un elemento visual representativo de nuestra cultura: los patrones utilizados por muchas culturas en el pasado y también en el presente tanto en la textilería, artesanía, murales, etc. de manera sintetizada. La segunda es básicamente la manera en la que los adolescentes viven, cada uno respetando un estilo propio, viviendo en “su mundo”, haciendo lo que realmente quieren hacer, teniendo una visión del mundo fresca, única. 

Teniendo en cuenta lo descrito en el párrafo anterior y pensando siempre en el público al que nos dirigimos: adolescentes y jóvenes entre los 15 y 20 años principalmente, optamos por utilizar una gráfica urbana.  Es por ello que el estilo fotográfico, es decir, las imágenes que utilizamos para nuestra marca, están estrechamente relacionadas a dicho estilo.

Utilizamos a personas, tanto hombres como mujeres, comunes y corrientes que puedan de alguna manera reflejar la personalidad de nuestro público objetivo; nuestro slogan “In my own world” traducido como “En mi propio mundo” y colocado en letras que se asemejen un poco al grafitti y en lo posible el laberinto al que hace referencia la marca.  

La gráfica que manejamos es con fondos simples, ya que por la cantidad de elementos visuales que utilizamos, fondos complejos resultarían muy cargados.  La idea es precisamente resultar atractivos ante los ojos de nuestro público consumidor potencial. 

Nuestros referentes para la campaña Publicitaria. Marca MAZE

En la agencia Quarzo hemos creado una marca de ropa llamada MAZE. El concepto es sencillo y al mismo tiempo complicado…es por eso mismo que se llama MAZE (laberinto en inglés), ya que nuestra marca es como un laberinto de ideas y estilos, es decir, un mundo propio lleno de “caos” tal como el mundo interno de los jóvenes que componen nuestro público objetivo, pues ellos mismo tienen un mundo interno lleno de enredos de ideas y estilos, y es por eso mismo que queremos que los jóvenes se sientan identificados con éste concepto, y por ello utilizamos la frase: “In my own World” (en mi propio mundo).

Pero, como toda marca, se presenta el problema de la gráfica, es decir, el cómo vamos a comunicar nuestro mensaje a nuestro público de tal manera que exprese de forma correcta la identidad de la marca y de que el público pueda entenderla y querer ser parte de ella. Para ello evaluamos los siguientes estilos gráficos para usarlos de inspiración en nuestra labor de elaboración gráfica.

La gráfica que queremos utilizar es una gráfica mizta de fotografía con ilustración y/o dibujo, esto se debe a que el uso de la fotografía permite vincular la marca con la realidad (pues una fotografía es la representación gráfica de una realidad) y a que el uso de la ilustración permite vincularla a un mundo imaginario en el cual queremos introducir a nuestro público.

Como ejemplo tomamos a las reconocidas marcas Dunkelvolk (de quienes ya hablamos anteriormente), Volcom y Doo Australia:

La moda ocupa la ciudad

El proceso de creación de toda marca es importantísimo en lo que determinará el éxito o fracaso de la misma. Tanto como esto es la manera en la que ésta se comunicará con el público en general y sobre todo con su público objetivo.

Existen muchas maneras de llegar al público, las principales se podrían agrupar en dos: el ATL y el BTL; siendo el primero la comunicación masiva, mediante vallas, paneles, paraderos, etc y la segunda publicidad destinada a un público más específico. Esto se podría explicar de manera simple, ¿alguno de ustedes ha recibido o ha visto en la calle alguna publicidad de la marca de autos Lincoln? Probablemente no, ya que esta marca de autos es sumamente exclusiva, por lo que la publicidad que manejan llega a un público muy específico. Por el contrario la publicidad de Coca cola, Inca kola, etc. la tenemos presente en nuestro día a día.

Siendo la marca que proponemos una marca con un público objetivo primario y secundario de jóvenes entre los 17 y los 25, 30 lo más adecuado sería intervenir lo espacios públicos con publicidad masiva y llamativa, recordando el principal mensaje a transmitir, el cual es la peruanidad.

En la actualidad el mensaje de peruanidad lo podemos transmitir de varias formas. Utilizando estilos que resulten atractivos ante los ojos del público objetivo. Por ejemplo el tan consumido en la actualidad estilo chicha, el cual en un comienzo pudo, probablemente, ser visto como un estilo "huachafo" y que en estos días es una tendencia seguida tanto aquí como en el extranjero.

La intervención del espacio público, como lo dije en un principio, es importante. Es por ello que antes de proponerlo, se debe realizar un plan estratégico, en el cual se debe analizar la ventajas que esto generaría. Recordemos que en nuestra marca están puestos tanto nuestro dinero como nuestro tiempo. En la actualidad, el marketing propone en algunos casos la utilización de las llamadas "campañas 360" las cuales buscan de alguna manera saturar al consumidor, llenarlo de publicidad para así hacerse conocidos y que la ganancia sea mucho más rápida, siempre y cuando la marca esté muy segura de la acogida que tendrá en el mercado.

Para el proceso de introducción de una marca como la nuestra probablemente lo más conveniente sería intervenir los espacios públicos mediante publicidad masiva, la cual nos permita llegar de manera directa a nuestro público objetivo. Paraderos, vallas y paneles en menor cantidad.

Marcas: La Moda Juvenil

En una era en la que prácticamente “respiramos” marcas, crear una no es tan simple.  Las marcas están presentes en nuestro día a día desde el momento en el que nos despertamos, desde que nos levantamos y dirigimos a bañarnos, lavarnos lo dientes, nos vestimos o nos sentamos a tomar desayuno. Consumimos marcas todo el tiempo. Partiendo de esto, podríamos pensar cuántas marcas podrán existir sólo en el rubro de higiene personal, ¿cuántas? Entre jabones, shampoos, dentífricos y demás; ¿cuántas más existirán en el rubro de alimentos o de vestimenta?, sin embargo como todos sabemos algunas son mucho más consumidas que otras, algunas están mucho más posicionadas en la mente del consumidor que otras. 

Si bien es casi imposible que alguien pueda predecir el éxito o fracaso de una marca,  existen ciertos parámetros que se deberían tomar en cuenta al momento de crear una.

En esta ocasión, nos enfocaremos en los parámetros que se deberían considerar al momento  de crear una marca de moda juvenil. En un principio, elegir un nombre que sea fácil de recordar y pronunciar; que además sea eufónico, es decir que suene bien;  que sea original y que pueda de alguna manera establecer algún tipo de vínculo emocional con el consumidor, en este caso los jóvenes.

Teniendo definido el target group o grupo objetivo, se deben tener presentes los objetivos a realizar. Como marca, se debe buscar en primer lugar el conocimiento, reconocimiento y diferenciación por parte del target, éste es un paso clave para poder llegar a posicionarse en la mente del consumidor, que él lo conozca, reconozca y recuerde por ser distinto a las demás marcas.  

Ser distinto a las demás marcas, es decir poder diferenciarse de ellas requiere también un trabajo arduo. Los valores de una marca ayudan muchísimo a que ésta se pueda diferenciar del resto.

Valores como la responsabilidad, la confianza, la seguridad, la puntualidad atraen al consumidor no sólo para que la consuma una vez, sino para que poco a poco se vincule de manera emocional con ella. De igual manera el aspecto visual, sobre todo en este caso en donde la marca va destinada principalmente a jóvenes. Lograr ser atractivamente visual, captar su atención, motivar a la compra y causar el impacto suficiente como para que ese consumidor siga consumiendo la marca.

Utilizar los recursos que se puedan utilizar, explotarlos al máximo. Recursos como  la publicidad, la difusión verbal. La comunicación con el público joven puede ser algo complicada al principio, más una vez captada su atención se debe explotar al máximo cada recurso que se pueda, como por ejemplo el ser recomendados a otras personas.

Debemos tener presente que una marca no sólo debe vender productos, sino que debe además hacer y cumplir una promesa al consumidor.

DUNKELVOLK (La moda peruana)

Dunkelvolk es una marca de ropa para jóvenes que practican el surf, skate, bmx y snowboarding y es actualmente una de las marcas que ha alcanzado mucha aceptación en tan poco tiempo, convirtiéndose en una marca de moda muy a la altura de marcas totalmente internacionales (siendo ésta una marca peruana) como Billabong, Quiksilver y Rip Curl. 
La palabra Dunkelvolk en alemán significa "Pueblo Oscuro" y fue creada en el año 1996 por Alejandro Sayán y Dieter Zúñiga, dos amantes de los deportes extremos. Los fundadores de la empresa empezaron a practicar patines en línea y a raíz de ello encontraron la necesidad de unos pantalones especiales para patinadores y decidieron emprender este negocio, ya que les favorecía que el deporte comenzara a hacerse masivo (casi de la misma manera como ha ocurrido con otras marcas de moda para deportistas como Volcom y Skullcandy).

Entre los años 1996 también empezaron a fabricar  ropa para skaters y explícitamente en el 2003 la marca ingresó al mercado surf, para luego en el 2006 convertirse en auspiciador del campeón peruano Javier Swayne.
Hoy en día la marca exporta a Venezuela. Usa, Brasil, Austria, Inglaterra, Argentina, Costa Rica, Ecuador, Colombia y Puerto Rico.

Su éxito se debe principalmente a la personalidad que transmite la marca, pues es una marca creada por jóvenes amantes del deporte para jóvenes amantes del deporte, es por ello que la marca ha logrado tener un fuerte vínculo con su público en nuestro medio. Esto debido a la ropa especializada pensada en los que la usan y también en su línea gráfica, en donde se puede apreciar su espíritu juvenil, libre, moderno y llamativo.